Consommation
Pilier de nos sociétés développées depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, la consommation est le principal moteur de la croissance économique en France. Vous trouverez ici tous nos articles sur les achats et les stratégies de consommation des individus dans leur vie courante et les stratégies marketing des entreprises mises en place pour les séduire.

« Les Français n’épargnent plus autant que pendant les confinements, mais ils n’ont pas retrouvé leur niveau de consommation d’avant la crise »

Chronique - L’éco des livres, février 2022
Dans les livres, tous les thèmes sont un jour abordés. Ce mois-ci, Pour l’Éco parle de monnaie.
Marketing

Tesla vu par Veblen, ou pourquoi ce qui est cher attire
Le constructeur américain de véhicules électriques s’est imposé dans le monde, au grand drame des marques historiques d’automobiles. Pour y arriver, T...

Un père, une mère et deux enfants parfaits – en réalité, des acteurs payés par une société de marketing – s’installent dans une banlieue américaine ai...

Quand le foie gras en a assez de Noël
La filière de production s'échine depuis plusieurs années à vendre ses produits en dehors des fêtes de fin d'année. Pour le moment, sans grand succès....

Des influenceurs numériques toujours porteurs d'affaires ?
Le marketing de l'influence ne remplace pas une stratégie correctement définie, pourtant de nombreux investisseurs s'y essaient encore.

Après Casino en 2019 et Monoprix à l’été 2021, Carrefour a lancé son offre d’abonnement à la rentrée. Encore en test dans les 21 enseignes de la régio...

La Direction générale de la concurrence française a lancé en 2017 une grande enquête sur les pratiques commerciales trompeuses du monde de l’influence...

Le bonheur fait vendre
Aussi immatériel que soit l’état de joie, les marques cherchent à associer leur nom à sa construction. À coups de campagnes publicitaires enjouées, el...

Entretien - Comment est-ce que les consommateurs font (réellement) leur choix ? Explications avec Marie-Claire Villeval, spécialiste de l’économie com...

Le dropshipping s’est beaucoup développé en France en permettant aux e-commerçants de vendre sans avoir à gérer la logistique. Mais cet accès simplifi...
Soumises à la pression des citoyens, salariés ou consommateurs, les entreprises s’engagent de plus en plus sur les enjeux sociétaux. Une stratégie ris...

France Loisirs, de la popularité à la chute du « club de livres »
L’entreprise qui a démocratisé la lecture avec près de quatre millions d’abonnés, n’en compte plus que 800 000, symbolisant la disparition du « club d...

Dans la mode et l'alimentaire, des marques souvent nées sur le web promettent une transparence totale sur la composition de leurs prix et de leurs mar...

Si vous regardez PSG-Manchester City ce soir, vous ne pourrez pas y échapper. Sur un marché extrêmement concurrentiel, les publicités de sites de pari...

Il (elle) sait qui vous êtes, d’où vous venez, vos manies et vos envies numériques. Sa mission : faire grimper votre fièvre acheteuse.

[Série] Écoles de commerce : bien lire la notice
Pour survivre dans un marché très concurrentiel, les écoles de commerce consacrent toujours plus de budget et d’efforts au marketing. Certaines écoles...

Le Nudge ou l’art d’inciter à bien faire
Phénomène sociologique, le nudge est une forme astucieuse de suggestion comportementale. Alors que certains y voient un outil marketing pour séduire l...
Culture et Sport

Les socios, garants de l’identité des clubs
En Espagne, quatre clubs professionnels possèdent une structure singulière à l’heure du football business : les supporters en sont les actionnaires. P...

Combien ça coûte un abonnement à Deezer ?
70 % des revenus engendrés par la plateforme française sont reversés aux artistes. Mais un abonné ne finance pas nécessairement ceux qu’il écoute.

Quand on leur donne le budget, les jeunes de 15 à 20 ans privilégient-ils la culture IRL ou online ? Les chiffres de la consommation du Pass culture d...

Gaîté Lyrique, le défi de rentabiliser l'art numérique
Depuis quelques années, des institutions culturelles tentent de créer des ponts entre arts numériques et monde physique. La rémunération des artistes ...

Les fonds d’investissement américains multiplient les incursions dans le football français et européen. Leurs capitaux changent en profondeur la gesti...

Les Eurockéennes, un festival en quête de renouveau économique
Les festivals se sont multipliés en France, en Europe et aux États-Unis, dans les années 2000. Tous veulent les mêmes têtes d’affiche, car elles décle...

Les GAFAM possèderont-ils bientôt tous les droits télé sportifs ?
Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft se sont tour à tour intéressés ces dernières années aux droits sportifs. Nouveau canal pour leurs diverse...

Combien ça coûte, un billet pour le festival les Vieilles Charrues ?
L’évènement associatif, qui fêtera ses 30 ans en juillet, est financé à 80 % par les festivaliers. Les artistes sont le premier pôle de dépense, devan...

Le financement du cinéma français est-il obsolète ?
Le financement public du cinéma d’auteur français a permis l’avènement d’une cinématographie française reconnue. Et le contexte actuel de baisse de la...

La coûteuse démesure des stades de foot français
Copier le modèle des grands stades allemands ou anglais n’a pas réussi à la France. Plusieurs stades de sixième génération, construits entre 2010 et 2...

Kylian Mbappé, quand la superstar fixe elle-même son salaire
Les spéculations à propos des velléités de départ de l’attaquant du Paris-Saint-Germain vers le Real Madrid illustrent un phénomène économique bien co...

« Hallyu » : quand la culture sud-coréenne déferle sur le monde
Cinéma, gastronomie, musique ou jeux vidéo, la culture sud-coréenne est partout. Aux origines de ce triomphe, la volonté des pouvoirs publics de redor...

Des festivals à l’intérieur de Fortnite, des peintures de maîtres sur la blockchain… La culture se métamorphose et ses acteurs traditionnels construis...

MGM, un rollercoaster hollywoodien
Le studio hollywoodien a accompagné l'âge d'or du cinéma américain avant de multiplier les mauvais paris et choix stratégiques. Et Amazon est arrivé.....

Supprimer la redevance télé, une bonne idée ?
Le gouvernement a annoncé la suppression de cette contribution au nom du pouvoir d'achat. En Suisse, le débat a eu lieu.

Chronique - L’éco des livres, février 2022
Dans les livres, tous les thèmes sont un jour abordés. Ce mois-ci, Pour l’Éco parle de monnaie.

L’effet Sex and the City ou le dilemme de la femme éduquée
Les méandres amoureux des héroïnes de la série culte des années 2000 pourraient sortir tout droit d’un manuel d’économie sur les déséquilibres du marc...

Les NFT sont virtuels, mais les gains sont bien réels. La preuve avec le premier tweet de Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, vendu 2,9 millions de d...

ENQUÊTE VIDEO - La lecture, activité universelle ou élitiste ? Chaque mois, dans le Grand écart, décortiquez les différences en un graph pour penser l...

Le film de Denis Villeneuve a remis au goût du jour le roman de Frank Herbert, qui y établit une critique à peine voilée de l’industrie pétrolière de ...
Vie quotidienne

Y a-t-il trop d’acteurs sur le marché du streaming ?
Bien que l’offre de streaming vidéo soit déjà très riche, le marché continue d’enregistrer de nouveaux projets de plateformes. La concurrence fait rag...

Sur le prix payé en supermarché, la part la plus importante revient au distributeur, tandis que les producteurs de pommes doivent faire face à une for...

Immobilier, nos anticipations font-elles bouger les prix ?
En achetant un appartement récent et dans une grande métropole, Joséphine pensait pouvoir réaliser à coup sûr une plus-value à la revente, mais elle a...

(Une partie) de l’équipe de Pour l’Éco a sélectionné ses articles préférés publiés en 2022. On vous explique pourquoi ce sont, selon nous, les meilleu...

Malgré une inflation de plus de 6 % sur un an, les brosses à dent et autres déodorants résistent à la hausse des prix. Enquête.

M'habiller sans culpabiliser pour la planète, c'est possible ?
L’industrie textile est l’une des plus polluantes au monde. Et l’une des plus opaques. Comment s’y prendre pour acheter plus durable. Une enquête d’ét...

Depuis 2011, les plateformes de VTC se sont multipliées dans l’Hexagone. Cette nouvelle arrivée sur le marché a fait naître des tensions avec les taxi...

La mystérieuse passion des épargnants français pour le Livret A
Placement préféré des Français, le compte épargne bat des records en cette rentrée, malgré son taux peu attractif. Cet engouement interroge car avec u...

Pourquoi le prix du lait atteint des sommets
Déterminé à la fois par les cours mondiaux et des négociations commerciales, le prix du lait a explosé ces derniers mois en raison d'une baisse des vo...

Combien ça coûte la rentrée scolaire ?
Un élève de sixième a eu besoin de 384 euros en moyenne pour s’équiper en 2021. Celui de seconde générale, de 425 euros. En 2022, l’inflation impacte ...

Qui a tué Camaïeu ?
Fondée en 1984 à Roubaix, Camaïeu a rencontré un important succès fulgurant durant plusieurs décennies, mais n'a pas su se renouveler suffisament face...

Pimkie en quête d’un improbable come-back
Après des années de succès, la marque française de prêt-à-porter, vieillissante, a été rattrapée par la fast fashion.

Depuis peu, les professionnels sont contraints de gérer leurs invendus, plutôt que de les jeter à la poubelle. Si la loi les y oblige, peu ont passé l...

Pour le climat, faut-il davantage taxer la viande ?
Bien que grosse émettrice de C02, la viande reste largement consommée par les Français. Et ils ne sont pas pas prêts à y renoncer.

Téléphones, la lutte de l'UE contre la concurrence déloyale
L’Union européenne souhaite freiner la concurrence déloyale exercée sur son marché par les géants du numérique et prône l’interopérabilité. Les écosys...

Se vivant comme un laboratoire d’innovations technologiques, publicitaires mais aussi sociétales, la restauration rapide ne connaît pas vraiment la cr...

Lutte contre le dérèglement climatique : c'est quoi la sobriété ?
Dans son dernier rapport, le GIEC consacre un chapitre entier à la baisse de la demande des consommateurs et à la "sobriété". Cette dernière est un él...

Au Japon, l’amour en crise, l’économie du sexe en croissance
Moins de mariages, moins d’enfants… La relation amoureuse s’effiloche au pays du Soleil-Levant. Parallèlement, l’industrie du sexe est florissante.

Les factures d'électricité augmentent et vont continuer à augmenter. Pourquoi ?

Chaque année, les familles les plus modestes reçoivent cette aide financière de l’État. Pour Guillaume Berthoin, responsable de cours Politiques socia...