Combien ça coûte, un T-shirt éthique ?

Avril 2013, 1 135 employés du textile périssent dans l’effondrement d’un immeuble au Bangladesh. L’événement devient tristement emblématique des dérives de la fast fashion, ces vêtements à bas coût produits dans des conditions de travail déplorables.

Aux dérives sociales s’ajoutent les dégâts environnementaux. Il ne faut pas moins de 1,2 kg de coton et 2 500 litres d’eau pour produire un T-shirt. De quoi déclencher une prise de conscience chez les consommateurs occidentaux.

Une alternative qui a un prix

Mais le client souhaitant acquérir un T-shirt plus respectueux de la planète et des employés, devra débourser plus de cinq euros, soit le montant des premiers prix constatés chez les leaders de la fast fashion (H & M, Zara, etc.)

En effet, comptez par exemple 49 euros pour un T-shirt acheté chez la marque éthique GoudronBlanc. Un tarif qui permet de rémunérer justement tous les acteurs de la chaîne de production.

"Nous utilisons du coton bio, plus qualitatif et donc plus cher à produire pour les agriculteurs. Pour l’assemblage, nous avons fait le choix de travailler avec des entreprises familiales au Portugal et pas avec des ateliers asiatiques. Ces conditions européennes de travail engendrent un coût de main-d’œuvre supérieur", détaille Guerric de Ternay, fondateur, en 2011, de GoudronBlanc.

Le coût de fabrication du produit serait beaucoup plus élevé pour une entreprise éthique que pour une enseigne qui délocalise sa production dans des pays à salaire horaire très faible.

Le salaire représente en effet 29 % des coûts d’un T-shirt produit en France, contre 0,6 % pour un article assemblé à l’autre bout du monde.

Répartition schématique des coûts de production d’un T-shirt selon sa localisation. Une production française génère moins de marges, mais le travailleur est mieux rémunéré. Source : Anarres Le T-Shirt français

Consommer moins, mais mieux

Le prix reste toutefois un frein important pour le consommateur.

"Un T-shirt de qualité coûte 49 euros mais il est bien plus durable. Sur une période de cinq ans, mieux vaut en acheter un plutôt que cinq T-shirts jetables à 10 euros, défend l’entrepreneur. D’ailleurs, je porte toujours des vêtements de notre première série de fabrication, en 2012 !"

De quoi concilier fin du mois et fin du monde ?