Un père, une mère et deux enfants parfaits – en réalité, des acteurs payés par une société de marketing – s’installent dans une banlieue américaine aisée. Avec un objectif : pousser leurs voisins à consommer par imitation.

Analyse économique de film. Les Jones, une famille qui vous fait acheter

Analyse économique de film. Les Jones, une famille qui vous fait acheter

Consommation

Pourquoi venons-nous d’acheter cette 17e paire de chaussures ou ce billet d’avion deux fois plus cher que les tarifs indiqués la veille sur le même site ? La réponse est souvent la même : à cause du marketing. Vous trouverez ici tous nos articles sur les stratégies des marques pour communiquer, se rendre désirables et nous séduire : purpose washing, campagne publicitaires agressives, design, effet de rareté.

Marketing

Pilier de nos sociétés développées depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, la consommation est le principal moteur de la croissance économique en France. Vous trouverez ici tous nos articles sur les achats et les stratégies de consommation des individus dans leur vie courante et les stratégies marketing des entreprises mises en place pour les séduire.

Consommation : vie quotidienne, culture, sport, marketing

Marketing : publicité, greenwashing, design…

La filière de production s'échine depuis plusieurs années à vendre ses produits en dehors des fêtes de fin d'année. Pour le moment, sans grand succès.

Foie gras : comment la filière veut en finir avec les fêtes 

Quand le foie gras en a assez de Noël

Loi de l'offre et de la demande

Marché

Structure de marché

Le marketing de l'influence ne remplace pas une stratégie correctement définie, pourtant de nombreux investisseurs s'y essaient encore.

Sur les réseaux sociaux, la pub avec les influenceurs est-elle toujours rentable ?

Des influenceurs numériques toujours porteurs d'affaires ?

Asymétrie d’information

Financement participatif

Après Casino en 2019 et Monoprix à l’été 2021, Carrefour a lancé son offre d’abonnement à la rentrée. Encore en test dans les 21 enseignes de la région rouennaise, la formule pourrait bousculer le monde de la grande distribution.

L'abonnement, une nouvelle arme de fidélisation pour la grande distribution

L'abonnement, une solution pour fidéliser dans la grande distribution ?

Grande distribution

La Direction générale de la concurrence française a lancé en 2017 une grande enquête sur les pratiques commerciales trompeuses du monde de l’influence. Quelles sont les lois qui encadrent le métier d’influenceur ? Pourquoi certains ne les respectent pas ? On vous explique tout en quatre questions.

Nabilla, l’influence et la pratique commerciale trompeuse en quatre questions

Nabilla, l’influence et la pratique commerciale trompeuse en quatre questions

Réseaux sociaux

Autorité des marchés financiers (AMF)

Aussi immatériel que soit l’état de joie, les marques cherchent à associer leur nom à sa construction. À coups de campagnes publicitaires enjouées, elles nous promettent le bonheur, de notre assiette à notre flacon de parfum.

Publicité : ce bonheur qui fait vendre

Le bonheur fait vendre

Bonheur national brut (BNB)

Pyramide de Maslow

Entretien - Comment est-ce que les consommateurs font (réellement) leur choix ? Explications avec Marie-Claire Villeval, spécialiste de l’économie comportementale.

Marie-Claire Villeval : "Les vendeurs ont toujours su utiliser les biais psychologiques pour orienter nos décisions d’acheteurs"

"Cela nous gêne de savoir que notre consommation peut avoir un impact négatif, donc nous préférons ne pas nous renseigner."

Le dropshipping s’est beaucoup développé en France en permettant aux e-commerçants de vendre sans avoir à gérer la logistique. Mais cet accès simplifié au commerce en ligne a aussi ouvert les portes aux escrocs et aux débutants flirtant avec la légalité.

Le dropshipping, innovation commerciale ou nid d'arnaques ?

Le dropshipping, innovation commerciale ou nid d'arnaques ?

Commerce international

Soumises à la pression des citoyens, salariés ou consommateurs, les entreprises s’engagent de plus en plus sur les enjeux sociétaux. Une stratégie risquée.

Quand les marques se piquent d’éthique

Responsabilité sociale des entreprises (RSE)

Choix des couleurs, répétition, référence à l’expertise… Les professionnels du marketing font appel à l’inconscient et aux émotions pour vendre davantage.

Neuro-marketing : quand les marques parlent à votre cerveau

Neuro-marketing&nbsp;: quand les marques parlent à votre cerveau

Entreprise

Quand Orange lutte contre les arnaques sur internet

Quand Orange lutte contre les arnaques sur internet

L’entreprise qui a démocratisé la lecture avec près de quatre millions d’abonnés, n’en compte plus que 800 000, symbolisant la disparition du « club de livres », dont le rôle culturel a connu son apogée dans les années 1980.

France Loisirs : Comment le populaire « club de livres » a perdu ses abonnés

France Loisirs, de la popularité à la chute du « club de livres »

L’entreprise est un objet mortel, qui peut rapidement disparaître. Évolution soudaine de la demande, hausse du prix des matières premières… Face à ces multiples risques, une vision stratégique est capitale pour survivre et prospérer dans la compétition économique. Vous retrouverez ici tous nos articles sur la stratégie d’entreprise : décisions marketing, paris perdus, erreurs et succès fulgurants, guerre contre des concurrents, luttes pour le pouvoir dans l’entreprise...

Stratégie

Acteurs économiques par excellence, les entreprises sont au cœur de l’économie de marché. Ces organisations productrices de biens et de services pour tous et toutes jouent un rôle central dans la vie des citoyens qui sont à la fois leurs clients et leurs salariés. L’ouverture des frontières et la numérisation leur assurent dorénavant une responsabilité importante dans la marche du monde et leurs choix sont scrutés. Vous retrouverez ici tous nos articles sur l’industrie, la stratégie d’entreprise, le management, le travail, le leadership,  la parité et la diversité.

Entreprise : travail, parité, stratégie, management,...

Stratégie : business model, compétition internationale...

Dans la mode et l'alimentaire, des marques souvent nées sur le web promettent une transparence totale sur la composition de leurs prix et de leurs marges. Un premier pas contre l'opacité et pour un plus juste partage de la valeur créée ?

Prix : les marques 100 % transparentes veulent mettre fin à l'opacité

Risque ou génie ? Les marques 100 % transparentes bousculent

Marge brute

Si vous regardez PSG-Manchester City ce soir, vous ne pourrez pas y échapper. Sur un marché extrêmement concurrentiel, les publicités de sites de paris sportifs sont partout. Le cœur de cible : les jeunes urbains.

Sites de paris sportifs, comment ils attirent leurs jeunes clients

Influenceurs, bonus… Comment les sites de paris en ligne attirent leurs (jeunes) clients

Marché concurrentiel

Écouter toute une après-midi de la musique dans son salon est une activité économique à part entière. Selon que l’on écoute ses chansons sur une vieille radio ou à partir d’une plateforme avec un catalogue illimité de titres, les conséquences économiques seront radicalement différentes. Vous trouverez ici tous nos articles concernant l’économie du streaming, des concerts, du cinéma, du football.

Culture et Sport

Culture, sport : économie du football, cinéma, streaming…

Il (elle) sait qui vous êtes, d’où vous venez, vos manies et vos envies numériques. Sa mission : faire grimper votre fièvre acheteuse.

E-merchandiser, le métier qui se cache derrière vos achats en ligne

E-merchandiser, le métier qui se cache derrière vos achats en ligne

Emploi

Investissement public de long terme par excellence, l’éducation et la formation ont des conséquences majeures sur le niveau de richesse des pays et de leurs habitants. L’importance croissante de l’innovation et de l’économie de la connaissance renforce encore la nécessité de former au mieux citoyens et employés, tout au long de leur vie. Vous retrouverez ici tous nos articles sur les politiques publiques de l’éducation, de l’enseignement supérieur et de la formation dans l’entreprise.

Éducation et Formation

École, hôpital, police, justice, défense, aide aux entreprises, impôts… L’État est un acteur central du système économique et ses décisions ont des conséquences importantes sur l’ensemble des citoyens et des agents économiques. Il est donc crucial de comprendre son rôle et l’effet de ses politiques pour décrypter la vie économique. Vous trouverez ici des articles autour de six grandes thématiques au cœur des politiques publiques : croissance,  fiscalité, emploi, éducation et formation, inégalités et santé.

Politique économique

Politique économique : croissance, emploi, budget, fiscalité,…

Éducation et formation : université, école, capital humain...

Pour survivre dans un marché très concurrentiel, les écoles de commerce consacrent toujours plus de budget et d’efforts au marketing. Certaines écoles, notamment les écoles non-reconnues, n’hésitent pas à mettre en avant des informations déroutantes, qui pourraient désorienter des élèves angoissés par leur orientation.

Écoles de commerce : pour attirer, marketing ou désinformation ?

[Série] Écoles de commerce : bien lire la notice

Capital humain

Coronavirus : le confinement profite au e-commerce

Coronavirus : le confinement profite au e-commerce

Pandémie

Croissance économique

Protectionnisme

Coronavirus : notre dossier

Produits de grande consommation (PGC)

Avec la révolution informatique, l’économie dans son ensemble a été transformée et les relations entre individus bouleversées : commande de biens et services à l’autre bout du monde en un clic, communication multimédia instantanée, nouveaux empires boursiers… Vous trouverez ici tous nos articles sur les Gafam, les plateformes en ligne, l’e-commerce, les données, les réseaux sociaux, les applications.

Numérique

Comment se dessinera l'économie en 2025, 2030, 2050 ? Quels seront les métiers les plus utiles à la société ? Quelles seront les compétences indispensables à l’employabilité des individus ? Les réponses à ces questions seront dans cette rubrique. Vous trouverez ici tous nos articles sur l’économie de demain, pleine de promesses, avec ses technologies (5G, robotique, big data, intelligence artificielle…) et ses métiers (Imprimeur 3D, développeur blockchain, energy manager, ingénieur en réalité virtuelle…).

Futur et Tech

Futur et tech : numérique et innovation 

Numérique : Gafa, données, transformation digitale…

Quand l’appli alimentaire Yuka bouscule l’enseigne Intermarché

Quand l’appli alimentaire Yuka bouscule l’enseigne Intermarché

Produits frais libre service (PFLS)

Start-up

Chacune de nos décisions façonne la vie économique. Ici une librairie qui ferme après une multiplication des commandes sur une plateforme numérique, là un homme qui devient le plus riche de la planète grâce à la qualité de son service et la promesse d’un suivi client inégalé. Vous trouverez ici tous nos articles sur le décryptage de la vie économique de tous les jours, de l’achat d’un billet de TGV à votre dernière livraison de colis.

Vie quotidienne

Vie quotidienne : achats, soldes, carte bleue, prix...

Phénomène sociologique, le nudge est une forme astucieuse de suggestion comportementale. Alors que certains y voient un outil marketing pour séduire les consommateurs, il se révèle aussi précieux pour inciter les citoyens à mener des actions responsables.

Le Nudge ou l’art d’inciter à bien faire

Le Nudge ou l’art d’inciter à bien faire

Economie comportementale

Main invisible d’Adam Smith, lutte des classes de Karl Marx, destruction créatrice de Joseph Schumpeter, keynésianisme… L’économie est riche d’auteurs et autrices, de courants et de concepts. Ils permettent de mieux comprendre la marche du monde et de répondre à ses multiples défis. Vous trouverez ici nos articles sur la pensée économique, principalement rédigés par des enseignants et des universitaires, experts et passionnés.

Théorie économique

L’économie n’existerait pas si elle n’était pas née de la pensée de femmes et d’hommes curieux et brillants, désireux de mieux comprendre leur environnement. Cette quête infinie de savoir ne s’est jamais arrêtée. Aujourd’hui encore, les idées économiques s’affrontent et offrent à la pensée différentes facettes du monde. Vous trouverez ici tous nos articles sur l’histoire et la théorie économique, ainsi que nos articles de sociologie, le plus souvent sous la plume d’enseignants et d’universitaires rigoureux et enthousiastes.