Philip Morris veut faire disparaître la cigarette... mais pas le tabac

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Philip Morris veut faire disparaître la cigarette... mais pas le tabac

Les dirigeants du numéro un mondial du tabac veulent « un monde sans cigarettes » et prétendent s'intéresser à la santé publique. Mais c’est qu’ils ont un autre produit à vendre, plus... électronique. Et c’est toujours du tabac.

En déclarant en juillet qu’il souhaitait le plus tôt possible « un monde sans cigarettes », le directeur général du géant du tabac Philip Morris International, Jacek Olczak, a fait sensation. 

« D’ici à dix ans, dans certains pays, la cigarette pourrait disparaître », a-t-il renchéri. Voilà qui est intrigant. Car sans les cigarettes, que deviendrait Philip Morris, leader mondial avec 27,7 % de parts de marché (hors Chine et États-Unis*) grâce à sa marque phare Marlboro ?

C’est pourtant la stratégie du groupe depuis 2016, quand il s’est engagé dans ce qu’il nomme « la plus grande transformation de son histoire ». Depuis, la couverture de ses rapports annuels s’orne d’un nouveau produit, l’Iqos.