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Stratégie marketing qui consiste à mettre en avant des arguments écologiques pour construire auprès du public une image verte ne correspondant pas à la réalité. C’est souvent le fait, de grandes multinationales qui, de par leurs activités, polluent excessivement. Elles dépensent alors dans la communication pour "nettoyer" leur image de marque, d'où l'idée de "washing".