Le naming ou nommage est une pratique spécifique de sponsoring qui consiste à attribuer le nom d'une marque à une enceinte sportive (le plus souvent un stade), à une compétition, un classement... 

Les accords de dénomination publicitaire sont généralement des accords de longue durée. Venue des États-Unis, la pratique est devenue mondiale.

Le premier cas concernant un stade en France se situait au Mans où celui-ci a été renommé MMArena, groupe d'assurance.