La loi peut-elle rendre les entreprises plus responsables ?

La France est sans doute le pays au monde qui réglemente et impose le plus. Les entreprises tricolores évoluent donc dans un environnement très strict. Bien sûr, un cadre est nécessaire, mais une politique trop contraignante n’est pas le meilleur moyen pour modifier le comportement des organisations à but lucratif. La toute-puissance législative a montré les limites de son efficience. D’une part, les dispositions votées ne sont pas toutes mises en place ni vérifiées, ce qui souligne le manque de moyens de l’État pour implémenter les décisions. D’autre part, le législateur est parfois déconnecté des problématiques des citoyens et des entreprises. Vivant dans l’entre-soi et confrontés à des groupes de pression, les responsables politiques sont souvent conduits à voter des dispositions ne répondant aux besoins ni des uns ni des autres.

Face à cette défaillance, faisons plutôt confiance aux acteurs économiques. Seule la loi du marché permettra de convaincre les entreprises d’opter pour une stratégie sociale et environnementale de long terme. En effet, l’univers concurrentiel dans lequel évoluent les entreprises permet au citoyen de choisir entre plusieurs enseignes pour un même produit. Cela oblige les entreprises à s’adapter à la demande.

Cette demande, qui se traduit dans l’acte d’achat des consommateurs, exige de plus en plus un comportement éthique de la part des entreprises. Consommation locale, circuits courts, impact social positif : autant d’arguments concurrentiels qui entrent désormais en compte dans la décision de l’acheteur. En optant pour tel ou tel produit répondant à ses valeurs, fort de véritables moyens d’action comme le boycott, le consommateur jouit d’un vrai pouvoir sur l’orientation des entreprises. Pour survivre et se développer sur le long terme, un acteur économique ne peut ignorer la demande. Sinon, tôt ou tard, il disparaîtra.